Trong quá trình xây dựng thương hiệu, nhiều doanh nghiệp đầu tư sáng tạo slogan (khẩu hiệu quảng cáo) để truyền tải thông điệp, giá trị cốt lõi và tạo dấu ấn riêng trong tâm trí khách hàng. Tuy nhiên, không ít người cho rằng slogan chỉ là câu nói quảng cáo nên không cần đăng ký bảo hộ, dẫn đến tình trạng bị sao chép hoặc sử dụng trái phép mà không thể bảo vệ quyền lợi của mình.
Vậy việc đăng ký bảo hộ slogan có thật sự cần thiết? Lợi ích cụ thể là gì và thủ tục thực hiện ra sao? Bài viết dưới đây của Luật Hoàng An sẽ giúp bạn hiểu rõ toàn bộ vấn đề này.
SLOGAN LÀ GÌ?
Slogan (hay còn gọi là khẩu hiệu thương hiệu) là một cụm từ ngắn gọn, dễ nhớ, thể hiện thông điệp, giá trị hoặc tinh thần của doanh nghiệp. Slogan thường được sử dụng trong quảng cáo, truyền thông và các hoạt động marketing để giúp khách hàng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu nhanh chóng hơn.
Ví dụ như:
- Nike: “Just Do It” – Truyền cảm hứng hành động và chinh phục;
- Apple: “Think Different” – Khẳng định sự sáng tạo và khác biệt;
- Vinamilk: “Vươn cao Việt Nam” – Thể hiện tinh thần dân tộc và phát triển bền vững.
SLOGAN CÓ ĐƯỢC BẢO HỘ ĐƯỢC KHÔNG?
Pháp luật Việt Nam không có một quy định riêng biệt nào về việc “đăng ký bảo hộ slogan”. Thay vào đó, slogan có thể được bảo vệ thông qua hai cơ chế chính: Nhãn hiệu và Quyền tác giả. Mỗi cơ chế có điều kiện và phạm vi bảo hộ khác nhau.
Bảo Hộ Dưới Dạng Nhãn Hiệu
Đây là hình thức bảo hộ được ưu tiên hàng đầu cho slogan. Khi đăng ký thành công, slogan của bạn sẽ được coi là một nhãn hiệu chữ và bạn có toàn quyền ngăn cấm người khác sử dụng nó trong cùng lĩnh vực kinh doanh.
Tuy nhiên, không phải slogan nào cũng đủ điều kiện để nhãn hiệu được bảo hộ tại Việt Nam. Để được Cục Sở hữu trí tuệ chấp nhận, slogan phải đáp ứng tiêu chí quan trọng nhất: có khả năng phân biệt, cụ thể:
- Không được mô tả trực tiếp sản phẩm/dịch vụ: Ví dụ, một quán cà phê đăng ký slogan “Cà phê ngon” chắc chắn sẽ bị từ chối vì nó chỉ mang tính mô tả chất lượng, bất kỳ ai bán cà phê cũng có thể dùng.
- Không phải là dấu hiệu phổ biến: Những câu chữ, hình ảnh đã được sử dụng rộng rãi, trở thành của chung sẽ không được bảo hộ.
- Phải có tính gợi mở, độc đáo: Thay vì “Cà phê ngon”, một slogan như “Nơi những câu chuyện bắt đầu” sẽ có khả năng được bảo hộ cao hơn nhiều.
Việc nộp đơn theo quy trình đăng ký nhãn hiệu sẽ mang lại cho bạn “giấy chứng nhận” độc quyền, là cơ sở pháp lý vững chắc nhất để xử lý các hành vi xâm phạm.
Xem thêm: Thủ tục đăng ký bảo hộ nhãn hiệu
Bảo Hộ Dưới Dạng Quyền Tác Giả
Bên cạnh nhãn hiệu, một slogan cũng có thể được bảo hộ tự động dưới dạng quyền tác giả ngay từ khi nó được sáng tạo và định hình dưới một hình thức vật chất nhất định. Điều kiện để được bảo hộ là slogan đó phải có tính nguyên gốc, tức là do tác giả trực tiếp sáng tạo mà không sao chép từ người khác, và thể hiện được sự sáng tạo ở một mức độ nhất định.
- Ưu điểm: Quyền tác giả phát sinh tự động mà không cần đăng ký. Việc đi đăng ký tại Cục Bản quyền tác giả chỉ nhằm mục đích ghi nhận và tạo một bằng chứng vững chắc khi có tranh chấp;
- Nhược điểm: Việc chứng minh một slogan là một “tác phẩm viết” đủ tầm để được bảo hộ quyền tác giả thường phức tạp hơn. Hơn nữa, quyền tác giả chỉ bảo hộ “hình thức thể hiện” (câu chữ cụ thể) chứ không bảo hộ “ý tưởng”. Nếu đối thủ dùng một slogan khác về câu chữ nhưng tương tự về ý tưởng, việc xử lý sẽ rất khó khăn.
Việc xác định những đối tượng nào được bảo hộ bởi quyền tác giả là bước đi quan trọng để chọn đúng hướng đi.
LỢI ÍCH CỦA VIỆC ĐĂNG KÝ BẢO HỘ SLOGAN
Việc đăng ký bảo hộ slogan không chỉ giúp doanh nghiệp bảo vệ quyền lợi hợp pháp mà còn mang lại nhiều giá trị thương hiệu lâu dài. Dưới đây là những lợi ích nổi bật mà chủ sở hữu nên biết:
Xác Lập Quyền Sở Hữu Hợp Pháp Đối Với Slogan
Khi được cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu, chủ sở hữu có quyền độc quyền sử dụng slogan trong phạm vi đăng ký.
Điều này có nghĩa là không tổ chức hoặc cá nhân nào được phép sử dụng slogan tương tự hoặc trùng lặp nếu chưa được chủ sở hữu cho phép.
Ngăn Chặn Hành Vi Sao Chép Và Cạnh Tranh Không Lành Mạnh
Slogan thường dễ bị sao chép vì ngắn gọn và phổ biến. Đăng ký bảo hộ giúp doanh nghiệp có căn cứ pháp lý vững chắc để yêu cầu cơ quan chức năng xử lý khi có hành vi vi phạm, sao chép hoặc sử dụng trái phép.
Tăng Uy Tín Và Giá Trị Thương Hiệu
Một slogan được bảo hộ thể hiện doanh nghiệp chuyên nghiệp và nghiêm túc trong việc xây dựng thương hiệu.
Điều này góp phần củng cố niềm tin với khách hàng, đối tác và tạo lợi thế cạnh tranh trên thị trường.
Tài Sản Vô Hình Có Thể Định Giá, Chuyển Nhượng Hoặc Nhượng Quyền
Slogan độc quyền là một tài sản trí tuệ có giá trị cao. Doanh nghiệp có thể chuyển nhượng, nhượng quyền hoặc góp vốn bằng quyền sở hữu trí tuệ đối với slogan, giúp gia tăng giá trị thương hiệu trong hoạt động đầu tư và hợp tác kinh doanh.
CÂU HỎI THƯỜNG GẶP
Slogan Có Bắt Buộc Phải Đăng Ký Bảo Hộ Không?
Không bắt buộc, nhưng rất nên đăng ký. Nếu không đăng ký, slogan của bạn có thể bị người khác sao chép hoặc đăng ký trước, khiến bạn mất quyền sử dụng hợp pháp dù là người sáng tạo ra trước.
Slogan Được Bảo Hộ Dưới Hình Thức Nào?
Slogan được bảo hộ dưới dạng nhãn hiệu chữ theo quy định của Luật Sở hữu trí tuệ Việt Nam. Khi đáp ứng điều kiện về tính phân biệt và không vi phạm các quy định cấm, slogan có thể được cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu.
Những Slogan Nào Không Được Bảo Hộ?
Slogan sẽ không được bảo hộ nếu:
- Mang tính mô tả sản phẩm, dịch vụ (ví dụ: “Ngon – Bổ – Rẻ”).
- Chỉ gồm những từ ngữ phổ thông, không tạo được dấu ấn riêng.
- Trùng hoặc tương tự với slogan đã được đăng ký trước đó.
- Chứa nội dung vi phạm đạo đức, pháp luật hoặc biểu tượng quốc gia.
Một Solgan Có Thể Đăng Ký Bảo Hộ Quốc Tế Được Không?
Có. Doanh nghiệp có thể mở rộng phạm vi bảo hộ slogan ra nhiều quốc gia thông qua các hệ thống quốc tế như Madrid. Tuy nhiên, điều kiện và chi phí sẽ cao hơn so với đăng ký trong nước.
Có thể thấy, slogan hoàn toàn có thể và nên được đăng ký bảo hộ như một phần quan trọng trong chiến lược phát triển thương hiệu. Việc đăng ký giúp doanh nghiệp xác lập quyền sở hữu hợp pháp, ngăn chặn hành vi sao chép, sử dụng trái phép, đồng thời gia tăng giá trị và uy tín của thương hiệu trên thị trường.
Trong thực tế, nhiều doanh nghiệp đã phải đối mặt với rủi ro mất slogan do không đăng ký bảo hộ kịp thời. Vì vậy, Luật Hoàng An khuyến nghị các cá nhân và tổ chức nên tiến hành đăng ký slogan sớm, ngay khi bắt đầu sử dụng, để tránh tranh chấp và bảo đảm quyền lợi chính đáng của mình.
Với kinh nghiệm chuyên sâu trong lĩnh vực sở hữu trí tuệ, Luật Hoàng An tự hào là đơn vị đồng hành cùng doanh nghiệp trong việc tra cứu, tư vấn và đăng ký bảo hộ slogan độc quyền trên toàn quốc. Chúng tôi cam kết mang đến giải pháp pháp lý nhanh chóng, chính xác và hiệu quả, giúp thương hiệu của bạn được pháp luật bảo vệ vững chắc.
Bình luận: